El consumo en Madrid en 2021 se situó un 33% por debajo de la media registrada en 2019 y el tránsito de peatones bajó un 38% respecto al año anterior a la pandemia, según el Índice TrueBroker (iTB). Estos resultados dan al traste con las expectativas más optimistas, que anticipaban un fuerte rebote del consumo en 2021, especialmente durante la pasada Navidad.
Por segundo año consecutivo, Madrid sufrió una fuerte caída del consumo en sus calles. El miedo y el desánimo por la elevada contagiosidad de la variante Ómicron se extendieron por toda la ciudad, en todas las franjas de edad y clases sociales sin distinción, ya que todas las zonas de la capital registraron una contracción anual muy importante de los peatones. Las zonas más castigadas fueron las Zonas de Oficinas (-71%), las Residenciales (-49%) y la Zona Centro Turística (-48%).
Solo una zona de Madrid, de las 6 en las que el iTB tiene dividido tipológicamente el análisis de la ciudad, la Zona Centro Local, tuvo un consumo anual con rebote positivo, pero prácticamente inapreciable -de tan solo un 1,3%- con respecto al año anterior al Covid. A ello se añade el hecho de que 2019 no fue un año especialmente bueno para el comercio, según recoge en nota de prensa Comunicae.
“Si Madrid, una de las ciudades españolas con menos restricciones, ha tenido una caída del consumo durante dos años, que habrá pasado en el resto de ciudades de España, que han sido más restrictivas”, comenta Pablo Beltrán, CEO de TrueBroker. “Nos encontramos – añade- con un sector donde la mayoría de las empresas son PYMES y autónomos, que crean el 70% de los puestos de trabajo del país, y los rescates o ayudas han sido escasos”.
Si analizamos mensualmente el año, se descubre que la zona de Madrid que mejor se comportó en el consumo, la Zona Centro Local, tuvo tan solo en 6 de los 12 meses del año un rebote positivo respecto a 2019, tras un 2020 con una importante caída del consumo. El Barrio de Salamanca solo tuvo rebote del consumo en 3 de los 12 meses del año 2021, y diciembre consolida la caída de nuevo, empeorando aún más de lo que hizo en noviembre, con un 21% menos. Los Barrios Singulares, los primeros en tener rebotes positivos de Madrid, crecieron en solo 4 de los 12 meses del año y llevan los últimos 6 meses en negativo. Las otras zonas de oficinas, residenciales y el área 'Centro Turística' no vieron en todo el año 2021 ni un solo mes con rebote del consumo, siendo todos inferiores al 2019.
Además la Zona Centro Local, a pesar de llevar los cinco últimos meses con rebote positivo, vio, en los dos últimos meses, como ese rebote se fue encogiendo, precisamente en las fechas en las que se había pronosticado el mayor rebote del consumo. “Esto es especialmente llamativo para toda la ciudad -indica el CEO de TrueBroker- ya que no se produjo el fuerte rebote que muchos, entre los que nos incluimos, esperábamos sucediera en Navidad”.
“Si Madrid, una de las ciudades españolas con menos restricciones, ha tenido una caída del consumo durante dos años, que habrá pasado en el resto de ciudades de España, que han sido más restrictivas”, comenta Pablo Beltrán, CEO de TrueBroker.
El Barrio de Salamanca, una de las dos zonas Prime de Madrid, experimentó en los dos últimos meses del año una reducción de las ventas del 17% en noviembre y del 21% en diciembre respecto a 2019, desmintiendo la recuperación que se creía ver venir en septiembre y octubre. “Lo ocurrido nos enseña -comenta Beltrán- que debemos ir viendo mes a mes que sucede en el 2022, con especial cautela, y no dar por descontado que la recuperación del consumo se está produciendo".
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La calle Fuencarral Peatonal recupera el liderazgo en la recuperación del consumo
Analizado el consumo de Madrid en el mes de diciembre por calles. La calle Fuencarral Peatonal, con un consumo de (+30%), volvió a superar a la calle Gran Vía Callao (+28%), comparados con los registrados en diciembre de 2019, si bien quedan por debajo de lo esperado en noviembre. Serrano, tuvo una caída del consumo del 8,6% y Goya del 33% respecto al mismo periodo pre Covid, con unos resultados por debajo de los registrados en noviembre.
Llama la atención que la calle Gran Vía Callao, que lideraba la recuperación por calles, desde septiembre ha ido reduciendo su nivel de mejora, pasando de un +54% del mes de septiembre, a +28% en diciembre, reduciendo, prácticamente a la mitad, su rebote.