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Hoy hemos tenido la oportunidad de vivir, en primera fila, la inauguración del nuevo IKEA abierto en Las Rozas, concretamente en la calle del cabo Rufino Lázaro,2. Además, el director de Marketing en Madrid, Jorge de Marichalar, nos ha desvelado las principales novedades que incorpora esta tienda, así como las ventajas que puede conllevar para el municipio, sobre todo en la creación de puestos de trabajo para los roceños.
El acto de inauguración ha estado al completo, y es que la fila de personas deseando entrar a la tienda bordeaba el edificio. Manteniendo las medidas de seguridad, los empleados han dado el pistoletazo de salida y los clientes han podido acceder al edificio para comenzar a realizar sus primeras compras, y dar por estrenado el nuevo IKEA que podrán disfrutar al oeste de Madrid. En palabras de Jorge de Marichalar, "realmente no esperábamos, en estas épocas de verano y a 18 de agosto, tener esta afluencia. Nos confirma que es un éxito haber venido a Las Rozas".
Apostando por el interiorismo, el mobiliario y la iluminación, con esta tienda la compañía persigue acercar el diseño y la inspiración a las personas de la zona oeste de la Comunidad de Madrid. Además, el edificio cuenta con más de 3.000 metros cuadrados, divididos en tres plantas. La planta calle y la primera están dedicadas a la exposición y venta, con más de 1.000 metros cuadrados, mientras que la planta sótano está reservada para el parking.
Hemos estado tratando con el Ayuntamiento, con su bolsa de empleo para incorporar a 20 personas de Las Rozas
Acercándose al estilo metropolitano, por ubicarse a las afueras de la ciudad, nos encontramos ante un proyecto piloto que se inspira en el IKEA abierto en Goya. "Madrid ha sido un test a nivel mundial para acercarnos con formatos más pequeños de lo que solemos tener, pero que disponga de todo el surtido IKEA como si estuvieras en una de las tiendas grandes tradicionales". Así, consiguen acercar todos sus productos trabajando con formatos digitales y diferentes opciones y servicios para que los clientes tengan acceso a todos los productos en 24 horas, "si no lo tenemos aquí lo traemos de un día para otro".
Mientras visitábamos el local, no se nos ha pasado por alto todas las medidas que han implementado para poder asegurar que se cumplen los requisitos sanitarios. En tiempos de pandemia es necesario adaptarse, y este IKEA lo ha conseguido: dispensadores de gel hidroalcohólico en todas las plantas, carteles con normas escritas, control de aforo en los ascensores... Todo lo imprescindible para asegurar la salud de sus clientes.
Así mismo, esta apertura trae otras ventajas a Las Rozas, y es que cuentan con dar empleo a unas 50 personas, "gran parte de ellos han sido promoción interna, con lo cual generamos esos empleos directamente en esta zona, donde hemos estado tratando con el Ayuntamiento, con su bolsa de empleo para incorporar a 20 personas de aquí; y generando empleo en las tiendas de donde provienen los empleados que se han movido internamente a esta tienda".
Gracias a este nuevo formato, la marca consigue acercar sus productos al consumidor. "Antes era el cliente el que se desplazaba, ahora las cosas están cambiando, por lo que entendemos que somos nosotros los que tenemos que desarrollar formatos distintos, apoyarnos en el mundo digital y los nuevos servicios para que los ciudadanos tengan tiendas cada vez más cercanas".
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