El delegado de Políticas Sociales, Familia e Igualdad, José Fernández, ha presentado la campaña bajo el lema #Igualquetú que arranca el próximo lunes, día 21, y pone el foco en concienciar a la ciudadanía sobre el hecho de que “cualquier persona con una vida normalizada puede terminar en situación de calle luego de desencadenarse una serie de circunstancias con consecuencias imprevistas”. Se trata de una campaña institucional pionera con la que se pretende sensibilizar a la sociedad sobre la realidad del colectivo de las personas sin hogar.
Estas experiencias que pueden derivar en una situación de máxima exclusión, como es el sinhogarismo, se representan en la campaña a través de piezas que, movidas por un efecto dominó, hacen caer una casa: una ruptura sentimental, la pérdida de un ser querido o un despido laboral. Tal como se refleja, la concatenación de estos sucesos u otros similares puede desembocar en una pérdida del control que lleva a una última pérdida: la del hogar. Este proceso se resume en el eslogan de la campaña: ‘Perder tu hogar puede ser el final de una larga historia’.
“La mayoría de las personas sin hogar no solo han perdido sus viviendas, sino también sus pilares básicos: sus familias, sus amigos y sus redes de afecto”, ha señalado Fernández. A esto se suma, ha dicho, que en la calle “se enfrentan a la indiferencia, a que no se les mire a la cara, a que no se les salude ni se les llame por sus nombres”. Se vuelven, según ha subrayado, “personas invisibles”.
Por todo ello, el Ayuntamiento de Madrid ha decidido abordar por primera vez, a través de una campaña publicitaria, este vital asunto con el propósito de visibilizar, informar y generar una reacción empática en la ciudadanía. Promover también el buen trato hacia las personas sin hogar y erradicar actitudes de rechazo o de violencia que muchas veces sufren estas personas es otro de los objetivos. La campaña se exhibirá desde el próximo lunes, 21 de octubre, hasta el 3 de noviembre en el circuito de marquesinas, banderolas, mupis y pantallas digitales de la ciudad, así como en los medios de comunicación y redes sociales.
Como todas las actuaciones municipales relacionadas con el sinhogarismo, esta iniciativa forma parte de la Estrategia Dignitas 2022-2027 del Ayuntamiento de Madrid, que representa una apuesta absolutamente innovadora en las políticas públicas de atención a las personas sin hogar, al promover que recuperen sus proyectos vitales mediante el reconocimiento de la dignidad de cada una. Es una estrategia enfocada a la intervención con las personas en situación de calle como proceso individualizado y adaptado a cada necesidad personal.
Este modelo centrado en la persona se aplica en todos los centros y programas que componen la Red Municipal de Atención a Personas Sin Hogar. Desde la puesta en marcha de Dignitas, cada uno de ellos se ha especializado en la atención a un perfil concreto: San Isidro y La Rosa reciben a personas en situación de calle cronificadas; Puerta Abierta se focaliza en mayores y dependientes; Juan Luis Vives en jóvenes y personas sin hogar con mayor autonomía, y Beatriz Galindo en mujeres víctimas de violencia de género y en máxima exclusión.