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El turismo de reuniones madrileño vuelve a estar de enhorabuena. Madrid ha sido proclamada por segunda vez como 'Mejor destino MICE de Europa' de los premios World MICE Awards. Estos galardones que se han celebrado por segunda vez en 2021 tienen como objetivo impulsar los estándares de calidad y excelencia en este segmento turístico poniendo en valor el trabajo de las organizaciones y empresas líderes del sector. La capital es la única que ha ganado este galardón, ya que en la primera edición también obtuvo el reconocimiento.

Hace unas semanas Madrid era 'coronada' también como Mejor destino de turismo de reuniones de Europa -por 4º año consecutivo-en la 28º edición de los premios World Travel Awards regionales. Su palmarés podría aumentar próximamente en la gala final a nivel mundial de estos mismos premios que se celebrarán el 16 de diciembre. Desde el Ayuntamiento destacan que "Madrid revalidaría así este reconocimiento que ostenta desde 2019 y por el que compite con otros 11 destinos".

Además de estos reconocimientos obtenidos por la capital en el ámbito del turismo de reuniones, el video que promociona Madrid como destino de grandes encuentros profesionales, Jane Meets Madrid. A path to a unique experience, producido por el Área Delegada de Turismo, también ha logrado grandes éxitos en diferentes festivales internacionales de cine turístico. En total, 6 premios son los que ha recibido esta pieza en diferentes categorías a nivel internacional.

IBTM World

A través de Madrid Convention Bureau (MCB), el Área Delegada de Turismo continúa trabajando para mantener la capital como 'referente del turismo de reuniones'. Así, estará promocionándose en la IBTM World de Barcelona, uno de los principales foros internacionales de este sector turístico. Allí va a presentar su amplia oferta, herramientas y novedades de interés a todos los agentes vinculados a la organización de encuentros profesionales, en colaboración con 20 empresas madrileñas asociadas a MCB: hoteles Four Seasons, Emperador, Intercontinental Madrid y Riu Plaza de España, entre otras.

Tras la finalización de IBTM World, una veintena de asociaciones, algunas de ellas asistentes a la feria, se desplazarán a Madrid para participar en el Global Forum de Best Cities, del 2 al 5 de diciembre. El encuentro anual de esta red internacional a la que Madrid pertenece desde 2017 reunirá a asociaciones y destinos miembro para debatir sobre el impacto positivo de la incorporación del legado en las solicitudes de propuestas de los congresos.

En estas últimas acciones realizadas en 2021 se pretende lanzar a clientes y potenciales colaboradores un mensaje positivo de tranquilidad y confianza. Según refleja la segunda oleada de , 'la capital recuperará el 100 % de su actividad turística de reuniones y encuentros profesionales en el segundo trimestre de 2022' sentencian en la Encuesta de Clima Sectorial, realizada por Madrid Convention Bureau en colaboración con Madison Market Research. Mientras tanto, en el tercer cuatrimestre de 2021 los eventos presenciales ya representan un 70 % del total de los celebrados en Madrid.

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Plan de acción del turismo de reuniones madrileño 2022

Con esta perspectiva de inminente y próxima recuperación, Madrid Convention Bureau acaba de concretar las directrices que guiarán su estrategia y las acciones promocionales y formativas para 2022. Todas ellas perseguirán un doble objetivo: seguir impulsando la imagen de Madrid como destino de reuniones y otorgar visibilidad a los representantes del sector turístico madrileño.

En la estrategia de captación de congresos y reuniones se apostará por los eSport (competiciones de deportes electrónicos a nivel profesional) como uno de los segmentos prioritarios. Otro de los grandes ejes de actuación será el legado y sostenibilidad, dando continuidad al desarrollo de proyectos como la herramienta PLUS (Platform for Legacy with us), una plataforma digital pionera en España que facilita la integración de estos aspectos en los congresos y eventos profesionales que acoja la capital y también la inversión en tecnología de cara a hacer más eficiente el trabajo de captación y promoción.