En Valdemoro, la media anual de animales de los que sus dueños se desentienden supera el centenar, de los que el 65% son perros y el 35% restante, gatos. Con el fin de combatir los efectos de este acto irresponsable, el Ayuntamiento ha puesto en marcha una campaña de concienciación para potenciar la adopción de las mascotas del municipio sin hogar. Esta acción comunicativa -que no ha tenido coste ya que ha sido desarrollada por personal municipal- se caracteriza por los curiosos mensajes que los perros y gatos que la protagonizan dirigen a sus potenciales dueños, como si fueran estos quienes necesitan ser acogidos y cuidados por los animales ("Tienes el azúcar un poco alto. Te voy a tener que sacar a pasear". "Lo percibo… necesitas que alguien te haga compañía y soporte tus neuras").
Un estudio de la Fundación Affinity ‘Él nunca lo haría', en 2019 y pese a que la sociedad está cada vez más sensibilizada, fueron abandonados más de 300.000 perros (60%) y gatos (40%) en toda España.