El luminoso de Schweppes aterrizó en la plaza de Callao en 1972, un día como hoy de hace medio siglo. Sustituyó al tabaco Camel y no siempre ha tenido la misma forma: sus mayúsculas fueron cambiadas por minúsculas en una restauración hace unos años.

Como fue declarado rótulo histórico, se ‘libró’ de las exigencias que marcaba la normativa de publicidad exterior en 2010, firmada por Alberto Ruiz-Gallardón, el entonces alcalde de Madrid. Con la legislación se decretó el apagado de más de 400 luminosos en la capital.

Solo consiguieron quedarse tres carteles, ya que fueron considerados patrimonio estético: Schweppes en Callao, Tío Pepe en la Puerta del Sol y el del BBVA en el edificio de la Castellana.