IFEMA, el recinto ferial de la capital ha sido, en su 40 aniversario, fuertemente golpeado por el coronavirus pero la institución que lo gestiona pretende que el último cuatrimestre de 2020 sirva para tratar de enderezar el rumbo, en la medida de lo posible. El hospital de emergencia en el que fueron atendidos 4.000 afectados durante el pico de la pandemia ha mostrado la versatilidad del espacio, pero el objetivo en estos momentos es recuperar el ritmo habitual de eventos. La previsión es que entre septiembre y diciembre, IFEMA acoja un 30% menos de grandes eventos que en ese mismo periodo de 2019.
En esta ‘nueva normalidad’ habrá ferias, pero serán algo diferentes. “Apostamos por el modelo híbrido, entre presencial y digital” pero “lamentablemente tenemos todo en el aire”, reconoce Eduardo López-Puertas, director general de IFEMA. “Aunque trabajamos con el horizonte de septiembre, hay mucha incertidumbre”. La actual situación llevará, según López Puertas, a una menor afluencia a los eventos y a que muchos de los participantes, especialmente extranjeros, lo hagan a través de una pantalla.
El nuevo formato híbrido se empezará a experimentar después del verano, en la apretada agenda de salones previstos para el último cuatrimestre del año. La Valmont Barcelona Bridal Fashion Week será la primera experiencia en este sentido, del 4 al 10 de septiembre, con un nuevo formato que mantendrá un espacio físico y sumará una plataforma digital para reunir a la industria de la moda nupcial. La parte comercial se mantendrá en un formato presencial adaptado a las medidas preventivas marcadas por las autoridades sanitarias. En cambio, los desfiles de grandes diseñadores, serán cerrados al público y se podrán seguir en una retransmisión virtual.
Por su parte, la Mercedes Benz Fashion Week tendrá lugar del 10 al 13 de septiembre en el pabellón 14 de IFEMA y, por vez primera en el caso de una semana de la moda a nivel mundial, se celebrará en edición híbrida. Alternará, si el virus lo permite, eventos presenciales y telemáticos. Los organizadores ofrecen a los diseñadores diferentes posibilidades para presentar sus colecciones. Junto al desfile tradicional, habrá performances y fashion films.
La Mercedes Benz Fashion Week tendrá lugar del 10 al 13 de septiembre y, por primera vez, se celebrará en edición híbrida
Un mes después de la semana de la moda se acogerá al modelo híbrido también la feria Fruit Attraction, uno de los mayores eventos mundiales de la fruta y la verdura al que en 2019 acudieron 95.000 profesionales de 140 países. Se celebrará de forma presencial en Ifema entre el 20 y el 22 de octubre, pero este mercado permanecerá abierto todo el mes de forma virtual a través de la aplicación Fruit Attraction Liveconnect.
Por desgracia, no todos han podido amoldarse a este nuevo modelo de feria. Algunas de las ferias no podrán cerrar su cita presencial en los pabellones por las medidas de seguridad que impone el peligro de brotes y por el clima de inseguridad sanitaria y económica generado por el virus. Se posponen hasta 2021 citas como ePower&Building (salones del sector de la construcción), SIMO Educación (salón de la tecnología e innovación educativa); BIT Media (salón de la tecnología audiovisual) o la FIAA (feria de los profesionales del autobús y autocar).