Esta campaña publicitaria forma parte del Plan Equilibra, un programa que se puso en marcha el año pasado con el fin de asegurar una presencia equilibrada de mujeres y hombres en la compañía de transporte. En este sentido, en 2018 Alsa firmó también el `Código de Buenas Prácticas para la gestión del talento femenino´, que promueve la Fundación máshumano, y se adhirió al `Programa Europeo Women in Transport´ de la Comisión Europea.

Según recoge La Vanguardia, el director de Recursos Humanos de Alsa, Juan Antonio Esteban, ha explicado que este tipo de campañas sirven como herramienta para "sensibilizar y romper estereotipos" y para atraer el talento femenino a un sector en el que “las mujeres están infrarrepresentadas en los puestos de conducción y de dirección y mantenimiento”.